Эффект крупномасштабных методов стимулирования сбыта.Часть 12.
Итак, по крайней мере в некоторых отраслях и особенно в отраслях, выпускающих потребительские товары, может быть получена достаточно большая экономия на масштабах в отношении к затратам на стимулирование сбыта и дифференциацию продукта. Эти преимущества эффекта масштаба могут создавать стимулы к концентрации рынка сверх уровня, требуемого для реализации всех видов более узко определяемых эффектов масштаба в производстве и сбыте. Тем не менее дифференциация продукта может иметь также и противоположные последствия. Путем успешной дифференциации продукта небольшие фирмы могут найти для себя небольшую, но прибыльную нишу на определенном сегменте рынка. Даже в автомобильной промышленности, где так явно проявляется отрицательный эффект мелкосерийного производства, производители Rolls-Royce, Porsche и ряда других автомобилей в стиле <классик> 30-х годов типа Duesenberg и Cord нашли жизнеобеспечивающие их ниши. Каким образом положительные и отрицательные последствия масштаба производства при дифференциации продукта уравновешивают друг друга, является вопросом количественного исследования этого соотношения. Ряд исследований, связывающих изменения уровня концентрации продавцов с различными показателями степени потенциальной дифференциации продукта наряду с более традиционными переменными, такими, как размер рынка, динамика роста рынка и первоначальный уровень концентрации, предполагает, что современные методы стимулирования сбыта благоприятствуют более крупным производителям.